高露洁始于年，是美国一家跨国公司集团，以生产牙膏开始事业。其品牌形象深入人心，在中国市场留下深刻痕迹。
为了拓宽市场消费主体、增加产品销量，高露洁的营销创意一直层出不穷，为品牌的形象树立持续注入“保鲜剂”。
那么高露洁究竟是如何玩转营销，为自己赢得市场的呢？
广告冲击，吹响营销号角
从“我们的目标是？没有蛀牙！”这句深入人心的广告语，到“笑容，值得你一生守护”的暖心叮咛，高露洁一直以“乐观”的精神贯穿传播主线，巩固着品牌形象。
通过电视媒体、平面纸质媒体、地方媒体以及全国性媒体的立体式传播，消费者在温暖、轻松的氛围中对品牌产生兴趣，从而产生强烈的消费冲动。高露洁的聚焦战略获得了极为有效的品牌传播效果。
时至今日，广告的传播实力仍然不容小觑。
广告所具备的强大生命力，不仅通过生动的画面为消费者的生活增添艺术，还能推进品牌发展的新进程。挖掘好的创意、融合优质内容，在“战略”大方向上的正确引导，才能使营销“战术”取得成效。
年轻世代，驱动营销流量
随着互联网对更年轻的消费者不断渗透，信息的传递也随之丰富起来。不同的传播载体使品牌越发具有感染力。高露洁开始转向用更年轻的消费者进行品牌传播，通过多端发力，打响这场品牌年轻化的攻坚战。
高露洁发布的全新品牌宣言“放开笑，放手做”请来黄景瑜为其代言，从最顶层的精神内核上向年轻世代看齐，粉丝团的助推下，#黄景瑜的理想生活#话题的讨论热度居高不下，销量激增。用更具感召力的年轻态度，与年轻人打成一片，圈粉也就水到渠成。
更高明的策略，不是从年轻人的角度出发，而是把品牌自身打造成“年轻人”。
品牌年轻化的最终目的，是助力品牌声量和销量的达成。充满体验感、参与感和互动感的营销方式，成为触达年轻消费者的一条捷径。契合年轻一代审美喜好的精准传播才有可能提高品牌更持续的盈利能力。
感官挖掘，扩大营销地图
融媒体时代的到来，使消费模式日渐白热化，传统快消品牌市场洗牌加快，让品牌方不得不绞尽脑汁，抢占市场先机。广告的听觉、海报的视觉传播效益在前，高露洁开始进击听觉感官，拉近与消费者之间的距离。
前不久其开发完成有史以来的第一个声音标识，用“哼唱式”的旋律，传递着温暖欢快的情感，并将声音标识推广到全球多个国家和地区，向更多消费者传递其极具感染力的品牌符号。
稳中有序、充满创意的品牌形象塑造，才会被市场记住、被消费者记住。
新时代更需要新创意的产生，当营销创意差异化日趋变小，声音可以轻松引起消费者注意、触达内心，全新的营销模式或将为品牌带来新的记忆点，为品牌传播带来新的机遇。
写在最后：
在经历了单向传播时代、全媒体营销时代后，中国互联网营销进入了精准营销时代。面对时代的变化，展现品牌独特性，彰显品牌特色成为重中之重。用全方位、立体式的传播策略，将品牌形象由外向内、层层递进的加固消费者的品牌印象，才能为品牌传播扩大营销地图，带来更广阔的空间。
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