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在年8月8日，广东省化妆品学会实施了纯净美妆（CleanBeauty）团体标准《化妆品纯净美妆通则》，标准中规定，纯净美妆要求原料不使用有潜在风险的物质作为化妆品的配方组分。
“成分透明、安全”成为纯净美妆的核心。这个团体标准对整个化妆品行业最大的贡献就是纯净美妆“有标可依”。
纯净美妆（CleanBeauty）最早可以追溯到上世纪70年代，当时的Clean指的是无妆感，像素颜一样。随着时间的推移，Clean的概念也在不断迭代。
而根据美业颜究院《年纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据显示，预计年全球纯净美妆市场将达到.5亿美元，期间年复合增长率将达到13%。
同时，纯净美妆在社交媒体上的讨论度也相当高，在Google搜索上，CleanBeauty的相关词条数量已经达到了21亿之多。
在功效性护肤的流行趋势下，纯净美妆对于敏感肌和有修护屏障需求的消费人群更具有吸引力，其发展势头昂扬，又能适时地迎合新消费市场的需求，很有机会成为下一个市场风口。
为此，许多企业与品牌商加入到践行纯净美妆的行列，推崇研发生产，销售“鲜活、环保、安全”的纯净美妆产品。
然而，真正要做到“纯净美妆”是从前到后整个产品历经流程都需把控的系统性工程，在配方上追求安全、低敏、绿色，在使用中达到减少肌肤负担的目的，而不是仅仅